Le positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche est un atout stratégique pour toutes les entreprises et les professionnels qui veulent trouver de nouveaux clients en ligne en utilisant les moteurs de recherche. Je ne vous dis pas quelque chose de nouveau… au contraire, pour ceux qui s’occupent du marketing digital, cela devrait être en place dès maintenant. L’article que vous êtes sur le point de lire veut être une liste de contrôle SEO à vérifier chaque fois que vous devez mettre en ligne ou concevoir un nouveau site Web dans le but de capter les recherches des nouveaux clients potentiels.
Une précision : les conseils sur la façon de se positionner sur Google que je rapporte ci-dessous, sont librement inspirés de ceux de mon collègue américain Rand Fishkin de SparkToro, mais sont aussi le résultat de mon expérience acquise au fil des années sur des projets réels.
En lisant les étapes suivantes, vous pouvez penser qu’il est facile d’atteindre un bon positionnement Google, mais je vous assure que ce n’est pas du tout le cas ! Trouver de nouveaux clients en utilisant Google, Bing, Yahoo, Qwant et d’autres moteurs de recherche n’est pas facile, mais les directions suivantes vous mettront sur la bonne voie…
Indexation : ouvrez largement les portes de votre site à Google
Une condition nécessaire mais non suffisante pour que votre site apparaisse parmi les premiers résultats des recherches Google est certainement la possibilité qu’il soit indexé par Google, ou qu’il soit inséré dans son index. Pour cela, nous devons supprimer tout obstacle qui pourrait empêcher Google Bot d’effectuer une analyse complète de votre site. Les contrôles à effectuer à ce stade sont les suivants :
- vérifier s’il y a des blocages au niveau des fichiers robots.txt
- vérifier s’il y a un blocage via les meta tags “noindex”.
- analyse s’il y a des répertoires protégés par mot de passe sur le serveur
Avec le fichier robots.txt je peux interdire l’accès du spider de Google à l’ensemble du site ou à une section. Avec la balise meta “noindex” je peux désactiver l’indexation même de quelques pages du site. Avec le verrouillage par mot de passe, vous pouvez éviter d’indexer et de lire ne serait-ce qu’une partie d’une page.
Analyse de mots-clés : découvrez ce que vos clients recherchent
Le but de votre site est de se positionner sur Google pour intercepter les recherches de vos clients potentiels. Pour ce faire, vous devez analyser ce qu’ils recherchent en ligne et comment ils le recherchent. Normalement, nous pouvons diviser votre cible en deux catégories macro :
- application délibérée
- question latente
Le premier groupe (question consciente) comprend toutes les personnes qui savent qu’elles ont un certain problème et vont chercher une solution sur Google, qu’elles connaissent vos produits/services ou qu’elles ne connaissent pas du tout votre entreprise.
Exemple : Je dois changer mon smartphone parce qu’il est obsolète (problème). Je vais sur Google et je cherche les différentes solutions, je le découvre en lisant les critiques et les comparaisons entre les modèles et les marques…
Dans la seconde (question latente), il y a des gens qui ne savent pas qu’ils ont un problème, mais qui peuvent en avoir un à l’avenir ou développer le besoin de vos produits ou services parce qu’ils les découvrent ou en ressentent le besoin.
Exemple : Je dîne avec des amis ; il s’agit d’un nouveau virus qui compromet la sécurité de certains téléphones mobiles (découvert). Je découvre que mon smartphone est en danger parce qu’il est obsolète et que le fabricant n’a prévu aucune mise à jour à cet égard. Je réalise donc que j’ai besoin d’un nouveau téléphone… d’ici commence la phase consciente de ma recherche.
Dans l’exemple ci-dessus, nous pouvons voir que la question latente peut générer une nouvelle demande consciente.
Avec les moteurs de recherche nous pouvons intercepter la demande consciente, tandis qu’avec les réseaux sociaux (Facebook surtout) et pas seulement, nous pouvons traverser la demande latente. C’est pourquoi nous devons analyser les mots-clés avec lesquels nos clients potentiels cherchent leurs problèmes ou leurs solutions.
Les outils à utiliser à ce stade peuvent être les suivants
- SEMrush, avec lequel étudier les mots-clés connexes et secondaires
- Outil d’analyse de mots-clés Google AdWords
- mot-clé.io pour avoir un large éventail de requêtes recherchées par les utilisateurs
Tous ces outils sont inutiles si nous ne dressons pas d’abord une liste de mots qui identifient les catégories de produits/services et les problèmes que nos produits résolvent. Rappelez-vous que les gens ne sont pas tant à la recherche de solutions (qu’ils ne connaissent pas encore) que des problèmes que vos produits/services résolvent. L’objectif de cette analyse est de comprendre la personnalité de l’acheteur de votre entreprise.
Observer les SERPs : intention de recherche, type de contenu et lacunes
L’étude des mots que les utilisateurs recherchent sur les moteurs n’est que la première étape pour comprendre le processus d’achat de nos clients potentiels. Ce qui compte vraiment, c’est l’intention de rechercher, c’est-à-dire ce que nos utilisateurs attendent d’une requête Google. Pour comprendre l’intention de l’utilisateur, le meilleur moyen est certainement d’observer les serpents, c’est-à-dire les pages des résultats de recherche Google.
Vous pouvez le découvrir en regardant les serpents :
- L’intention de rechercher les utilisateurs et de leur fournir ensuite ce qu’ils s’attendent à trouver.
- Le type de contenu qui répond le mieux à leurs questions : texte, vidéo, images, infographie, etc.
- Les lacunes, c’est-à-dire les sujets qui n’ont pas été couverts par vos concurrents.
Sur la base de l’analyse des pages de résultats, vous pouvez savoir ce que Google veut et comment il veut le présenter à ses utilisateurs. Découvrez ce que vos concurrents ne font pas, où ils ne sont pas complets et essayez de combler ces lacunes avec votre contenu. Votre plus vous différenciera de la concurrence, vous positionnera sur le marché et vous permettra d’obtenir les meilleures positions sur Google.
N’oubliez pas que pour vous démarquer, vous devez d’abord travailler sur le positionnement sur le marché. La question que vous devez vous poser est : “Comment mes produits/services résolvent-ils mieux que les autres les problèmes de mon groupe cible ?
L’autorité : trouver les personnes les plus crédibles et les plus autoritaires.
Le contenu que vous publiez sur votre site est ce qui vous permettra d’atteindre vos clients potentiels. Mais ce qui compte vraiment, c’est aussi de savoir qui va réellement écrire ces contenus. Si vous voulez obtenir des backlinks vers votre site, le partage social et l’effet d’amplification qui rendra votre contenu viral, vous devez investir dans l’autorité de vos contributeurs.
Répondez aux questions des utilisateurs (dans votre secteur d’activité) de manière aussi exhaustive, complète et claire que possible. Ne créez pas le bon contenu pour remplir les pages du site ; assurez-vous que chaque page est la meilleure réponse qu’un utilisateur peut trouver sur le web, en relation avec votre secteur d’activité.
Cela permettra à Google de vous placer parmi les meilleurs résultats de recherche et aux utilisateurs d’apprécier et de profiter de ce que vous écrivez sur le site. À long terme, cela créera de l’autorité et de la confiance, deux éléments fondamentaux pour influencer les décisions d’achat des utilisateurs.
N’oubliez pas que ce qui maintient le lecteur collé aux pages de votre site est aussi COMMENT vous écrivez le contenu. La façon dont nous lisons sur un écran est très différente de la façon dont nous lisons sur papier, il applique donc toutes les techniques de rédaction SEO.
Titre et description : votre carte de visite principale
Tu l’as bien lu. Les métadonnées des pages qui composent votre site sont votre carte de visite et sont en fait le premier point de contact entre votre entreprise et les personnes à la recherche de vos produits / services ou de solutions à leurs problèmes. Google et d’autres moteurs de recherche représentent l’espace virtuel où l’offre et la demande se rencontrent. C’est ici que vous pouvez tout jouer : vous devez écrire une balise title et une méta description qui convaincront l’utilisateur que cet extrait est la meilleure solution à son problème.
L’utilisateur qui vient de poser une question à Google est confronté à une dizaine de résultats plus ou moins convaincants. C’est donc à vous de rendre votre extrait irrésistible, pour que l’utilisateur qui le regarde puisse se dire : “C’est exactement ce que je cherchais… Je vais cliquer tout de suite !”.
Si vous voulez atteindre le sommet de la visibilité sur Google, vous devez pointer vers la position dite zéro ou vers le snippet au premier plan.
Voici quelques conseils pour créer un title et une description uniques….
La balise title devrait être :
- description de la page
- contenir les mots-clés pertinents à la page
- être compact : Google affiche des titres d’environ 50 à 60 caractères (ou au maximum 600 px)
- susciter la curiosité et l’intérêt et être persuasif
La méta description :
- ne doit pas dépasser 300 caractères (taille augmentée en décembre 2017)
- être persuasif et convaincre l’utilisateur de cliquer avec un appel à l’action final
Le meilleur outil pour optimiser les méta-données de votre site/blog dans WordPress est certainement SEO Yoast que je vous suggère d’installer immédiatement sur votre site. N’oubliez pas non plus que dans l’extrait, l’URL est également très importante. Voici comment écrire des URL efficaces pour les pages de votre site.
Schema.org : Utilisez les rich snippet pour ressortir dans la serp.
Il y a certains secteurs d’activité dans lesquels l’utilisation d’extraits enrichis est non seulement possible, mais est même fortement recommandée par Google. L’objectif est toujours de distinguer la myriade de résultats possibles, non seulement avec les bons mots (point 5) mais aussi avec des graphiques qui se détachent et se distinguent des autres.
Un Rich Snippet n’est rien de plus qu’un snippet avec une contrepartie supplémentaire : indicateurs de valeur, vidéos, images ou autres informations supplémentaires. Ces informations supplémentaires sont extraites de Google si vous les rendez disponibles dans un format de balisage – comme des microdonnées et des microformes de HTML 5 – pour marquer ou baliser certaines informations sur vos pages Web. Une fois reconnu comme tel, Google les interprétera et les mettra à la disposition de tous les utilisateurs.
Les extraits enrichis sont principalement utilisés dans le domaine des recettes de cuisine, des voyages, des réservations de billets d’avion et dans tous les domaines où nous sommes autorisés à donner des évaluations et des commentaires sur les produits et services. Pour les obtenir, nous devons utiliser le système de balisage de données schema.org, le favori de Google. Pour savoir comment faire, je vous suggère de lire le guide Google.
Performance : Rendre votre site rapide, attrayant et sûr
La vitesse, les performances et les temps de réponse de votre site sont un facteur de classement bien connu. Mais c’est facile à comprendre, même si vous n’êtes pas un expert en marketing numérique. Un site qui s’ouvre en quelques secondes (maximum 2) est nettement plus attractif qu’un autre site qui prend plus de 4 ou 5 secondes à charger… Je vous recommande de faire un peu plus attention à ce qui suit :
- vitesse et performance
- visuel attrayant et facilité d’utilisation
- mobile amical
- sécurité grâce au protocole HTTPS
Les sites les mieux placés sur Google sont ceux qui s’ouvrent plus rapidement, qui ont des graphismes attrayants et qui mettent en évidence les parties les plus importantes du site. La convivialité est un facteur important pour le temps passé par l’utilisateur sur le site, surtout lorsqu’il se sent à l’aise pendant la navigation.
En outre, aujourd’hui, la plupart des recherches sont faites par des smartphones, alors je vous recommande de rendre votre site mobile convivial en utilisant une technologie réactive. Google prétend qu’un site est également sûr et donc, si vous ne l’avez pas encore fait, envisagez de passer au protocole https.