Des éditeurs sensuels dans le monde virtuel

Dans presque aucun autre secteur, les profils professionnels n’évoluent de manière aussi fiable que dans l’édition. Si vous laissez votre œil vagabonder sur les portails de l’emploi habituels sous forme imprimée ou numérique, vous remarquerez immédiatement la diversité. Ce n’est pas tant la variété des emplois, mais les innombrables noms de fonctions qui couvrent de nombreux domaines.

Par exemple, on lit souvent : “En plus de la conception de lettres, de brochures, d’un design d’entreprise, les sites web et les applications font également partie de votre description de poste. Que vous les appeliez polygraphes, concepteurs de médias, graphistes ou concepteurs de médias – la demande de l’employeur est de plus en plus forte pour que le salarié puisse couvrir tous les médias, c’est-à-dire aussi bien numériques qu’analogiques. Bien entendu, la conception se fait exclusivement sur ordinateur. La personne idéale connaît également toutes les technologies du web.

Pouvons-nous ou voulons-nous répondre à cette demande ?

Professionnels avec expérience

La conception de contenus pour différents médias est devenue de plus en plus technique et diversifiée au cours des dernières années. Tous les professionnels formés ne le savent pas. De nombreux professionnels expérimentés semblent avoir des difficultés à suivre le rythme accéléré du progrès technologique. Les affaires quotidiennes ne peuvent pas attendre, le temps de la formation continue est difficile à obtenir.

Dans de nombreux endroits, les professionnels bien formés tombent dans une sorte d’attentisme, ce qui peut bien sûr être désastreux. La question de savoir s’il faut plus de spécialistes ou plus de généralistes fait l’objet d’un débat partout. Ma recommandation est de commencer simplement et de ne pas s’arrêter.

On a tendance à mieux s’affirmer dans une niche ou un domaine spécifique que de vouloir avoir une idée de tout mais de ne pas pouvoir faire une évaluation solide. L’expertise spécialisée et l’expérience professionnelle, associées à l’ouverture à d’autres sous-domaines, devraient constituer un mélange durable. Pourquoi ne pas regarder par-dessus l’épaule d’un collègue promoteur ou suivre un cours en “territoire inconnu” ? Je considère la distinction entre “Print & Digital” ou “Design & Technology” comme un frein absolu à l’innovation et à mon propre développement.

Il est tout à fait concevable que les professions établies soient appelées de la même façon à l’avenir, mais leurs programmes d’études seront probablement bouleversés. Un polygraphe en formation a récemment fait une remarque pertinente : “Communiquer
d’histoires avec du texte et des images reste un besoin humain, qu’il soit imprimé ou numérique”.

Professionnels sans expérience

Dans ma vie quotidienne de formateur, je rencontre de plus en plus de professionnels qui se voient confier des fonctions nouvelles et supplémentaires. Cela conduit inévitablement à ce que des entrants latéraux extérieurs à l’industrie assument désormais également des tâches de conception. L’une des raisons pourrait être une perception déformée de la complexité des logiciels et des flux de travail. Bien sûr, les raisons de coût jouent toujours un rôle. Il n’y a rien de fondamentalement mauvais à cela. Cependant, ce qui est généralement caché ou oublié, c’est la nécessité d’une compétence en matière de conception ou d’un savoir-faire minimal en matière de production. Trop souvent, la disponibilité générale du matériel et des logiciels laisse penser que l’édition peut se faire “de la main gauche”. Il est certainement conseillé de former le côté sensuel de la matérialité – l’œil pour le design et l’art. Ici aussi, il est important de regarder au-delà de son propre nez et d’apprendre.

Prospective

Les profils d’emploi existants vont changer ou même disparaître. Mais naturellement, de nouvelles vont également émerger. Un designer sans compréhension ou connaissance du support à jouer aura autant de difficultés qu’un technicien sans amour du détail et du design.

Bien sûr, il faut un certain courage pour s’aventurer dans de nouveaux domaines tels que l’intelligence artificielle (IA), les interfaces audio ou l’animation. Mais ce courage doit être récompensé. Je dirais que la technologie devrait être adoptée et absorbée dans le cadre de la créativité.

Quels que soient les scénarios actuellement diffusés, l’environnement prémédiatique restera dynamique et changeant. Ceux qui y voient une opportunité et se développent davantage pourront continuer à jouer un rôle de premier plan dans la création et la publication de contenus à l’avenir. Enfin et surtout, nous pouvons tous contribuer à déterminer ce que nos professions impliqueront à l’avenir.